В статье представлена авторская комплексная методика изучения рекламного текста – основной коммуникативной единицы прикладных коммуникаций: как использовать метод реконструкции клиентского брифа и креативной концепции, анализируя конечный коммуникативный продукт (рекламный текст); как обеспечить доказательность на уровне структурно-семантического анализа текста; почему важно выявить влияние на рекламный текст инфраструктурных факторов; какие теоретико-практические наблюдения обобщают результаты комплексного анализа