Каждая компания в сфере физической культуры и спорта заинтересована в том, чтобы присутствовать в актуальной медиаповестке, вызывая при этом у аудитории интерес и положительные эмоции. В спортивное межсезонье поиск ярких и значимых информационных поводов становится особой трудностью; небольшим спортивным или спортивно-образовательным организациям кажется, что просто в их жизни ничего особенного не происходит.