В статье рассмотрены вопросы создания и развития брендов в рамках ценностно-ориентированного подхода. Авторы исследуют различные составляющие ценности, закладываемой в продукт, исследуют поведение потребителей,показывают, как экономический кризис повлиял на решение о покупке.