в современных условиях капитализация СМИ связана с их способностью генерировать целевые аудитории через репрезентацию ожидания этих целевых аудиторий. В статье анализируется привлекательность для молодежи медийных образов из числа лиц с ограниченными возможностями (инвалидов), указываются перспективы популярности для молодежи медиаобразов спортсменов с модифицированным телом.