Данная статья посвящена анализу бренда компании IKEA в
контексте Северной модели национального брендинга. В работе рассматриваются
ценности компании, лежащие в основе ее основных проектов. Также рассмотрена
эффективность этих проектов и востребованность среди аудитории странреципиентов национального бренда. Сегодня IKEA – целая империя с собственными
ценностями и культуры, отражающими культуру Швеции, стабильность, надежность
и престиж, характерные для этого государства. Благодаря деятельности IKEA
Швеции удалось распространить свои ценности в международном пространстве,
привлечь инвесторов и туристов, а также сформировать имидж страны, которая
обладает потенциалом для решения важнейших проблем мирового сообщества, что
существенно повышает ее авторитет на международной арене. Статья анализирует
роль проектной деятельности IKEA в области продвижения северного бренда и дает
оценку существующим проектам