В статье рассматривается опыт решения задачи по включению нового городского пространства в историческую среду города на примере дизайн-проекта Софийской набережной, выполненном КБ «Стрелка» совместно с архитектурным агентством «8 линий» (Москва). Актуальность проекта обусловлена необходимостью создания современной комфортной городской среды, которая в последние годы набирает обороты во многих городах России и реализуется благодаря федеральной программе «Формирование комфортной городской среды» национального проекта «Жильё и городская среда». Строительство набережной создаст отсутствующие, но фактически имеющиеся территории, чей потенциал не был раскрыт. Данный дизайн-проект можно рассматривать как материальное воплощение тенденции к глокализации.