Настоящая статья посвящена проблемам и перспективам становления макросоциального маркетинга. Отмечено, что в России эта концепция пока не получила должного развития. Определено, что историческое и логическое развитие двух полярных видов маркетинга – микромаркетинг и макромаркетинг – имеет корни в двойственной природе товара. Обосновано, что микромаркетинг, или коммерческий маркетинг, соответствует обществу потребления, а макромарктинг – идеология и технология устойчивого развития. Предложена категория «достойное качество жизни» и намечены проблемы ее определения и измерения. Сделано заключение о роли высшей школы в становлении концепции макросоциального маркетинга в общественном сознании и построении ментального конструкта устойчивости у студентов. Обращено внимание на необходимость большего обогащения учебной программы студентов-экономистов мировоззренческими дисциплинами. Сделаны ссылки на значительную библиографию по вопросам статьи, которая может быть полезна для дальнейших исследований.