TY - JOUR

T1 - Комплексная модель дуплексного брендинга как исследовательский и дидактический инструмент

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Карпова, Светлана

N1 - Карпова, С. В. Комплексная модель дуплексного брендинга как исследовательский и дидактический инструмент / С. В. Карпова, В. И. Черенков // Экономика. Бизнес. Банки. - 2019. - № 5. - С. 49-60.

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - Предмет/тема. Развитие теории брендинга в части реально-виртуального дуализма бренда и понимания экономической и семиотической сущности бренда с учетом восприятия ценности бренда покупателями, сила которых увеличивается включением покупателя в активные интернет-сообщества. Цели/задачи. Показать, что брендинг, помимо эффективного применения инструментария интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) требует превращения товарного знака (trade mark) в бренд, или товар с обещанной покупателю добавочной ценностью, должен включать в себя обеспечение перманентной инновационности брендового товара итотального менеджмента качества (ТМК). Следует показать вклад в ценность бренда сетевых сообществ потребителей.Методология. Методология включает: (1) семантико-статистический анализ определений терминов парадигмы брендинга на английском и русском языке; (2) контент-анализ релевантных статей; (3) логикографическое моделирование брендинга, являющееся развитием стоимостно-ценностной модели маркетинговых обменов брендовых и небрендовых товаров.Вывод. Комплексный дуплексный брендинг должен одновременно основываться на создании более ценного ментального образа брендовых товаров (современными средствами ИМК с учетом сетезации покупателей) и на реализации концепции ТМК, что должно поддерживать их более ценные функциональные и прочие физические свойства брендовых товаров, опираясь на перманентные инкрементные товарные инновации и предупреждая разрушения указанного образа в результате негативного опыта покупателей. Понимание дуализма брендинга и места в нем сетевых покупательских сообществ должно найти место как в организации исследований брендинга, так и в преподавании.

AB - Предмет/тема. Развитие теории брендинга в части реально-виртуального дуализма бренда и понимания экономической и семиотической сущности бренда с учетом восприятия ценности бренда покупателями, сила которых увеличивается включением покупателя в активные интернет-сообщества. Цели/задачи. Показать, что брендинг, помимо эффективного применения инструментария интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) требует превращения товарного знака (trade mark) в бренд, или товар с обещанной покупателю добавочной ценностью, должен включать в себя обеспечение перманентной инновационности брендового товара итотального менеджмента качества (ТМК). Следует показать вклад в ценность бренда сетевых сообществ потребителей.Методология. Методология включает: (1) семантико-статистический анализ определений терминов парадигмы брендинга на английском и русском языке; (2) контент-анализ релевантных статей; (3) логикографическое моделирование брендинга, являющееся развитием стоимостно-ценностной модели маркетинговых обменов брендовых и небрендовых товаров.Вывод. Комплексный дуплексный брендинг должен одновременно основываться на создании более ценного ментального образа брендовых товаров (современными средствами ИМК с учетом сетезации покупателей) и на реализации концепции ТМК, что должно поддерживать их более ценные функциональные и прочие физические свойства брендовых товаров, опираясь на перманентные инкрементные товарные инновации и предупреждая разрушения указанного образа в результате негативного опыта покупателей. Понимание дуализма брендинга и места в нем сетевых покупательских сообществ должно найти место как в организации исследований брендинга, так и в преподавании.

KW - РОССИЙСКИЙ ИНДЕКС НАУЧНОГО ЦИТИРОВАНИЯ

KW - БРЕНД

KW - БРЕНД-АДДИКЦИЯ

KW - ДОБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ

KW - ДОБАВОЧНАЯ ЦЕННОСТЬ БРЕНДА

KW - ДУАЛИЗМ БРЕНДА

KW - ИНКРЕМЕНТНАЯ ИННОВАЦИЯ

KW - КОМПЛЕКСНЫЙ ДУПЛЕКСНЫЙ БРЕНДИНГ

KW - МЕНТАЛЬНЫЙ КОНСТРУКТ

KW - СЕТЕВОЕ СООБЩЕСТВО

KW - ЦЕННОСТЬ БРЕНДА

M3 - статья

VL - 31

SP - 49

EP - 60

JO - ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС. БАНКИ

JF - ЭКОНОМИКА. БИЗНЕС. БАНКИ

SN - 2304-9596

IS - 5

ER -