Статья посвящена описанию специфики ренейминга как коммуникативной технологии, целью которой является присвоение нового, более подходящего названия объекту рекламирования или продвижения. Анализ теоретических и эмпирических источников показал, что изучение ренейминга значительно отстает от изучения нейминга, поэтому требует особого внимания. В статье выявлены основные проблемные зоны в исследовании ренейминга: отсутствие научного подхода к описанию указанного феномена, терминологическая неупорядоченность, неразличение смежных явлений. Выделены и описаны некоторые виды ренейминга.