Модный рынок продолжает достаточно быстро развиваться во всем
мире несмотря на негативные пандемические и геополитические факторы
последнего десятилетия и остается важной частью мировой экономики. В
статье обращается внимание на имеющий давние исторические корни
феномен псевдоиностранного брендинга в России, который продолжает
активно использоваться российскими розничными компаниями для
достижения рыночного успеха. Предложена метафорическая таксономия
псевдоиностранных брендов. В качестве примера выбран сегмент модного
рынка «одежда», для которого характерен латентный псевдоиностранный брендинг типа инбрендинга, где на конечный товар переносится
ценность производителей материалов, фурнитуры и дизайна. Вне
зависимости от дальнейшей судьбы псевдоиностранного брендинга в
России сделан вывод о необходимости более тесной кооперации всех
участников цепочки создания ценности конечного товара – одежды.
Несмотря на концептуальный характер статьи она трактуется как базис
для дальнейших эмпирических исследований.