TY - JOUR

T1 - Культурная идентичность городов: концептуальные подходы, бренды и глобальная конкурентоспособность

AU - Пашкус , Наталия Анатольевна

AU - Пашкус, Вадим Юрьевич

AU - Мальцева, Юлия Михайловна

AU - Куликова, Дарья Александровна

N1 - Культурная идентичность городов: концептуальные подходы, бренды и глобальная конкурентоспособность / Н. А. Пашкус, В.Ю. Пашкус, Ю.М. Мальцева, Д.А. Куликова // Проблемы современной экономики. – 2022. – Вып. 4. – С. 156-163.

PY - 2022/12/26

Y1 - 2022/12/26

N2 - В статье рассматривается проблема формирования культурной идентичности города, достижение которой позволяет развить сильный бренд города и обеспечить его глобальную конкурентоспособность. Проанализированы основные концептуальные подходы к выявлению культурной идентичности города и сделан вывод о том, что достижение уровня имперского и глобального города позволяет оказать влияние на развитие его культурной идентичности и будет способствовать росту ценности его бренда. Показано, что имперская сущность и глобальная ориентация могут быть присущи городам не на всем протяжении их истории, а на определенный период истории города, но при изменении культурного контекста и ослабевании его влияния в культурном, экономическом и социальном пространстве, город утрачивал и свой имперский или глобальный статус. Выявлены новые закономерности формирования ключевых атрибутов бренда города и развития его культурной идентичности. Выявленные закономерности применены в системе оценки глобальной конкурентоспособности города при реализации им стратегии прорывного позиционирования на рынке территорий. В соответствии с предложенной системой оценки разработана модель конкурентоспособности городов. Модель апробирована на четырех городах, имеющих сильные бренды, выраженную культурную идентичность и применяющих стратегию прорывного позиционирования. Получены новые рекомендации по реализации прорывного позиционирования брендов городов на основе их культурной идентичности, включающей имперскую сущность и глобальный охват города.

AB - В статье рассматривается проблема формирования культурной идентичности города, достижение которой позволяет развить сильный бренд города и обеспечить его глобальную конкурентоспособность. Проанализированы основные концептуальные подходы к выявлению культурной идентичности города и сделан вывод о том, что достижение уровня имперского и глобального города позволяет оказать влияние на развитие его культурной идентичности и будет способствовать росту ценности его бренда. Показано, что имперская сущность и глобальная ориентация могут быть присущи городам не на всем протяжении их истории, а на определенный период истории города, но при изменении культурного контекста и ослабевании его влияния в культурном, экономическом и социальном пространстве, город утрачивал и свой имперский или глобальный статус. Выявлены новые закономерности формирования ключевых атрибутов бренда города и развития его культурной идентичности. Выявленные закономерности применены в системе оценки глобальной конкурентоспособности города при реализации им стратегии прорывного позиционирования на рынке территорий. В соответствии с предложенной системой оценки разработана модель конкурентоспособности городов. Модель апробирована на четырех городах, имеющих сильные бренды, выраженную культурную идентичность и применяющих стратегию прорывного позиционирования. Получены новые рекомендации по реализации прорывного позиционирования брендов городов на основе их культурной идентичности, включающей имперскую сущность и глобальный охват города.

KW - бренд территории

KW - культурный бренд

KW - культурная идентичность

KW - имперский город

KW - позиционирование территории

M3 - статья

SP - 156

EP - 160

JO - Проблемы современной экономики

JF - Проблемы современной экономики

SN - 1818-3395

IS - 4(84)

ER -