В статье, посвященной изучению исторического наследия бренда как одного из основополагающих элементов его идентичности, анализируется концептуальная модель М. Урде, раскрывается специфика ее основных составляющих. На конкретных примерах рассматриваются возможности использования исторического наследия для формирования идентичности бренда.
Язык оригинала
русский
Страницы (с-по)
254-268
Число страниц
15
Журнал
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Номер выпуска
4(99)
Состояние
Опубликовано - 2018
Области исследований
идентичность бренда, наследие бренда, дифференциация бренда, элементы идентичности бренда, история бренда, РОССИЙСКИЙ ИНДЕКС НАУЧНОГО ЦИТИРОВАНИЯ
