В работе приводится систематизация различных подходов к описанию и объяснению просоциального поведения в сфере здоровья на примере донорства и вакцинопрофилакти-ки. Примеры конкретных исследований демонстрируют надежность или спорность отдельных теоретических моделей просоциального поведения. Обосновывается подход к донорству и вакцинации как к запланированному просоциальному поведению, разворачивающемуся на групповом уровне.