TY - GEN

T1 - Управление омниканальными коммуникациями гибридного медиапроекта

AU - Шамина, Ольга Алексеевна

N1 - Conference code: 5

PY - 2026

Y1 - 2026

N2 - В статье обосновывается актуальность применения омниканального подхода к коммуникациям, раскрывается суть омниканального маркетинга как комплексного подхода, который позволяет компаниям синхронизировать различные каналы коммуникации и продаж, создавая непрерывный и бесшовный клиентский опыт. Дается определение понятию «медиапроект», поясняется явление гибридизации медиапроектов, обосновывается актуальность применения проектного подхода в медиаиндустрии. В качестве результата исследования были выявлены общие и специфические проблемы управления омниканаль-ными коммуникациями гибридного медиапроекта. К первым относятся трудности технологической интеграции; необходимости трансформации организационно-функциональной структуры бизнес-проекта; анализа эффективности. К проблемам, характерным для управления омниканальными коммуникациями гибридных медиапроектов отнесены проблемы фрагментации аудитории и каналов потребления, дистрибуции контента, то есть его адаптации под разные форматы и платформы, а также проблемы управления данными и аналитикой, монетизации контента на разных платформах и возникновения внутренней конкуренции между медиаканалами.

AB - В статье обосновывается актуальность применения омниканального подхода к коммуникациям, раскрывается суть омниканального маркетинга как комплексного подхода, который позволяет компаниям синхронизировать различные каналы коммуникации и продаж, создавая непрерывный и бесшовный клиентский опыт. Дается определение понятию «медиапроект», поясняется явление гибридизации медиапроектов, обосновывается актуальность применения проектного подхода в медиаиндустрии. В качестве результата исследования были выявлены общие и специфические проблемы управления омниканаль-ными коммуникациями гибридного медиапроекта. К первым относятся трудности технологической интеграции; необходимости трансформации организационно-функциональной структуры бизнес-проекта; анализа эффективности. К проблемам, характерным для управления омниканальными коммуникациями гибридных медиапроектов отнесены проблемы фрагментации аудитории и каналов потребления, дистрибуции контента, то есть его адаптации под разные форматы и платформы, а также проблемы управления данными и аналитикой, монетизации контента на разных платформах и возникновения внутренней конкуренции между медиаканалами.

KW - ОМНИКАНАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ГИБРИДНЫЙ МЕДИАПРОЕКТ, МЕДИА, УПРАВЛЕНИЕ

M3 - статья в сборнике материалов конференции

SP - 258

EP - 263

BT - Управление коммуникациями - 2025 (Communications Management - Com-M-2025) : материалы V Международной научно-практической конференции, Москва

PB - Блок-Принт

CY - Москва

T2 - V Международная научно-практическая конференция "Управление коммуникациями - 2025" (Communications Management - Com-M-2025)

Y2 - 4 December 2025 through 5 December 2025

ER -