В статье обосновывается актуальность применения омниканального подхода к коммуникациям, раскрывается суть омниканального маркетинга как комплексного подхода, который позволяет компаниям синхронизировать различные каналы коммуникации и продаж, создавая непрерывный и бесшовный клиентский опыт. Дается определение понятию «медиапроект», поясняется явление гибридизации медиапроектов, обосновывается актуальность применения проектного подхода в медиаиндустрии. В качестве результата исследования были выявлены общие и специфические проблемы управления омниканаль-ными коммуникациями гибридного медиапроекта. К первым относятся трудности технологической интеграции; необходимости трансформации организационно-функциональной структуры бизнес-проекта; анализа эффективности. К проблемам, характерным для управления омниканальными коммуникациями гибридных медиапроектов отнесены проблемы фрагментации аудитории и каналов потребления, дистрибуции контента, то есть его адаптации под разные форматы и платформы, а также проблемы управления данными и аналитикой, монетизации контента на разных платформах и возникновения внутренней конкуренции между медиаканалами.