Статья посвящена исследованию такого инструмента бренд-коммуникаций, как метафоры. Автор рассматривает типы метафор, которые могут применяться при создании и продвижении бренда, рассказывает о роли ассоциативных сетей в формировании его образа и применении в брендинге метода ассоциаций.
Язык оригинала
русский
Страницы (с-по)
296-303
Журнал
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Номер выпуска
4
Состояние
Опубликовано - 15 дек 2018
Предметные области Scopus
Экономика, эконометрия, и финансы (все)
Области исследований
метафора, бренд-коммуникация, продвижение, ассоциативная сеть, метод матриц