В статье рассматривается обоснование и концепция разработки новой обра-зовательной программы в СПбГУ по уровню магистратуры: «Реклама в креативных индустриях». Наряду с коммуникативными навыками и интеллектом, креативность является сегодня наиболее значимым качеством для специалиста в области рекламы и связей с общественностью. Актуальность предлагаемой программы подтверждается цифровизацией, повышением роли интеллектуальной собственности, потенциальным развитием креативной индустрии в качестве одной из важнейших сфер экономики и социокультурной деятельности.