Standard

ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ. / Городищева, Анна; Городищев, Алексей Викторович; Новиков, Сергей.

In: Вестник филологических наук, Vol. 6, No. 9, 20.08.2026, p. 89-95.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Harvard

Городищева, А, Городищев, АВ & Новиков, С 2026, 'ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ', Вестник филологических наук, vol. 6, no. 9, pp. 89-95. https://doi.org/10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95

APA

Городищева, А., Городищев, А. В., & Новиков, С. (2026). ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ. Вестник филологических наук, 6(9), 89-95. https://doi.org/10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95

Vancouver

Городищева А, Городищев АВ, Новиков С. ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ. Вестник филологических наук. 2026 Aug 20;6(9):89-95. https://doi.org/10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95

Author

Городищева, Анна ; Городищев, Алексей Викторович ; Новиков, Сергей. / ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ. In: Вестник филологических наук. 2026 ; Vol. 6, No. 9. pp. 89-95.

BibTeX

@article{63299dcdeee145e5830fd5c35221ad44,
title = "ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ",
abstract = "доверие как основа отношений между брендами и аудиториями рассматривается в статье как измеряемая величина. Бренды и аудитории одновременно встраивают в коммуникации цифровые технологии и ИИ, но стратегии перестраивания или подстраивания бренда под новые ожидания аудитории различаются. Цель исследования - определить параметры доверия к бренду в зависимости от факторов UTAUT. Показано, что аудитории оценивают бренды как достойные внимания только в том случае, если технологический уровень бренда соответствует уровню информационной «чуткости» аудитории, «общественным эвристикам надежности», «эвристикам доверия» и социальным контекстам онлайн среды - безопасности и надежности. В результате исследования доказано, что современному бренду, чтобы не потерять аудитории, необходимо формировать доверие аудитории как систему затрат и выгод, предлагать минимизацию рисков, надежность, способность коммуницировать, быть этичным и искренним.",
keywords = "общественное доверие, личное доверие, UTAUT, информационная чуткость аудитории, эвристики доверия, общественные эвристики надежности",
author = "Анна Городищева and Городищев, {Алексей Викторович} and Сергей Новиков",
note = "Городищева, А. Н. Доверие к бренду в цифровой реальности: как встраивать технологии в бренд и не потерять аудитории / А. Н. Городищева, А. В. Городищев, С. Д. Новиков // Вестник филологических наук. – 2026. – Т. 6, № 9. – С. 89-95. – DOI 10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95. – EDN KBXZXZ.",
year = "2026",
month = aug,
day = "20",
doi = "10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95",
language = "русский",
volume = "6",
pages = "89--95",
journal = "Вестник филологических наук",
issn = "2782-5329",
number = "9",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ В ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КАК ВСТРАИВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ В БРЕНД И НЕ ПОТЕРЯТЬ АУДИТОРИИ

AU - Городищева, Анна

AU - Городищев, Алексей Викторович

AU - Новиков, Сергей

N1 - Городищева, А. Н. Доверие к бренду в цифровой реальности: как встраивать технологии в бренд и не потерять аудитории / А. Н. Городищева, А. В. Городищев, С. Д. Новиков // Вестник филологических наук. – 2026. – Т. 6, № 9. – С. 89-95. – DOI 10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95. – EDN KBXZXZ.

PY - 2026/8/20

Y1 - 2026/8/20

N2 - доверие как основа отношений между брендами и аудиториями рассматривается в статье как измеряемая величина. Бренды и аудитории одновременно встраивают в коммуникации цифровые технологии и ИИ, но стратегии перестраивания или подстраивания бренда под новые ожидания аудитории различаются. Цель исследования - определить параметры доверия к бренду в зависимости от факторов UTAUT. Показано, что аудитории оценивают бренды как достойные внимания только в том случае, если технологический уровень бренда соответствует уровню информационной «чуткости» аудитории, «общественным эвристикам надежности», «эвристикам доверия» и социальным контекстам онлайн среды - безопасности и надежности. В результате исследования доказано, что современному бренду, чтобы не потерять аудитории, необходимо формировать доверие аудитории как систему затрат и выгод, предлагать минимизацию рисков, надежность, способность коммуницировать, быть этичным и искренним.

AB - доверие как основа отношений между брендами и аудиториями рассматривается в статье как измеряемая величина. Бренды и аудитории одновременно встраивают в коммуникации цифровые технологии и ИИ, но стратегии перестраивания или подстраивания бренда под новые ожидания аудитории различаются. Цель исследования - определить параметры доверия к бренду в зависимости от факторов UTAUT. Показано, что аудитории оценивают бренды как достойные внимания только в том случае, если технологический уровень бренда соответствует уровню информационной «чуткости» аудитории, «общественным эвристикам надежности», «эвристикам доверия» и социальным контекстам онлайн среды - безопасности и надежности. В результате исследования доказано, что современному бренду, чтобы не потерять аудитории, необходимо формировать доверие аудитории как систему затрат и выгод, предлагать минимизацию рисков, надежность, способность коммуницировать, быть этичным и искренним.

KW - общественное доверие

KW - личное доверие

KW - UTAUT

KW - информационная чуткость аудитории

KW - эвристики доверия

KW - общественные эвристики надежности

U2 - 10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95

DO - 10.62257/2782-5329-2026-6-9-89-95

M3 - статья

VL - 6

SP - 89

EP - 95

JO - Вестник филологических наук

JF - Вестник филологических наук

SN - 2782-5329

IS - 9

ER -

ID: 163070035