Одной из особенностей современного информационного общества оказалась почти тотальная трансформация рынка вещей в рынок симулякров – брендов. Российский потребительский рынок относительно недавно столкнулся с социально негативным явлением – явной имитацией брендов, при которой заимствуются коммерческие преимущества и репутация оригинального сильного бренда, так или иначе копируются его отличительные признаки. Представлены ключевые подходы к определению понятия «бренд–имитатор», анализируются выгоды и риски использования стратегии явной имитации брендов. Приводится типология подделок товаров с имитацией признаков брендов–оригиналов. Определен феномен неявной имитации бренда (псевдоиностранный брендинг и камуфляжный брендинг), где отсутствует имитация бренда–оригинала и соответствующее нарушение прав интеллектуальной собственности, а лишь даны «намеки» на привлекательные для ряда потребителей социально-экологические или конфессиональные ценностные признаки бренда–имитатора. Разработана типология камуфляжного брендинга и систематизированы случаи его проявления, вводящие
потребителя в заблуждение относительно наличия у закамуфлированного бренда добавочных ценностей
привлекательных для потребителя. Дан краткий обзор мер по защите бренда–оригинала.