TY - JOUR

T1 - ИМИТАЦИОННЫЙ БРЕНДИНГ КАК НОВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИЙ ПРИ ВЫХОДЕ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ

AU - Черенков, Виталий Иванович

PY - 2025

Y1 - 2025

N2 - Одной из особенностей современного информационного общества оказалась почти тотальная трансформация рынка вещей в рынок симулякров – брендов. Российский потребительский рынок относительно недавно столкнулся с социально негативным явлением – явной имитацией брендов, при которой заимствуются коммерческие преимущества и репутация оригинального сильного бренда, так или иначе копируются его отличительные признаки. Представлены ключевые подходы к определению понятия «бренд–имитатор», анализируются выгоды и риски использования стратегии явной имитации брендов. Приводится типология подделок товаров с имитацией признаков брендов–оригиналов. Определен феномен неявной имитации бренда (псевдоиностранный брендинг и камуфляжный брендинг), где отсутствует имитация бренда–оригинала и соответствующее нарушение прав интеллектуальной собственности, а лишь даны «намеки» на привлекательные для ряда потребителей социально-экологические или конфессиональные ценностные признаки бренда–имитатора. Разработана типология камуфляжного брендинга и систематизированы случаи его проявления, вводящиепотребителя в заблуждение относительно наличия у закамуфлированного бренда добавочных ценностейпривлекательных для потребителя. Дан краткий обзор мер по защите бренда–оригинала.

AB - Одной из особенностей современного информационного общества оказалась почти тотальная трансформация рынка вещей в рынок симулякров – брендов. Российский потребительский рынок относительно недавно столкнулся с социально негативным явлением – явной имитацией брендов, при которой заимствуются коммерческие преимущества и репутация оригинального сильного бренда, так или иначе копируются его отличительные признаки. Представлены ключевые подходы к определению понятия «бренд–имитатор», анализируются выгоды и риски использования стратегии явной имитации брендов. Приводится типология подделок товаров с имитацией признаков брендов–оригиналов. Определен феномен неявной имитации бренда (псевдоиностранный брендинг и камуфляжный брендинг), где отсутствует имитация бренда–оригинала и соответствующее нарушение прав интеллектуальной собственности, а лишь даны «намеки» на привлекательные для ряда потребителей социально-экологические или конфессиональные ценностные признаки бренда–имитатора. Разработана типология камуфляжного брендинга и систематизированы случаи его проявления, вводящиепотребителя в заблуждение относительно наличия у закамуфлированного бренда добавочных ценностейпривлекательных для потребителя. Дан краткий обзор мер по защите бренда–оригинала.

KW - бренд–имитатор

KW - бренд–оригинал

KW - гринвошинг

KW - явная имитация бренда

KW - защита бренда

KW - неявная имитация бренда

KW - камуфляжный брендинг, камуфляж устойчивости, компания имитатор,

KW - конфессиональный камуфляж

M3 - статья

VL - 11(77)

JO - УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ КРЫМСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

JF - УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ КРЫМСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО. ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

SN - 2413-1644

IS - 4

ER -