Статья посвящена рассмотрению феномена креатива, анализу творческого процесса в сфере корпоративных коммуникаций. Точно найденное креативное решение является ресурсом формирования «символического капитала» и залогом успешной деятельности в рекламе, связях с общественностью и в создании специальных событий. В современной культуре сложилась ситуация конкуренции впечатлений, которая порождает необходимость поиска новых креативных идей.