TY - JOUR

T1 - Особенности реализации категории эмотивности в русском рекламном поликодовом многоканальном тексте.

AU - Чжу, Юньпин

PY - 2020

Y1 - 2020

N2 - Введение . В статье представлены особенности реализации категории эмотивности в поликодовом многоканальном рекламном тексте, анализ которого автор проводит с опорой на понятия эмотивный фон, эмотивная тональность, эмоциональная окраска, эмоциональной тема. Цель данной статьи - на примере изучения конкретного коммуникативного паралингвистически активного текста продемонстрировать особенности реализации категории эмотивности. Материалы и методы . Для анализа выбран рекламный ролик конфет «Раффаэлло» А как любите вы? , получивший на YouTube более 10 с половиной миллионов просмотров и шквал позитивных комментариев. Выбранный когнитивно-коммуникативный подход, несомненно, соответствует цели и объекту исследования. Результаты исследования, обсуждения . На примере мини-фильма «Raffaello. А как любите вы?» автор демонстрирует, как зрительные образы эмотемы любовь формируются при помощи русских стереотипных представлений о жестах, мимике, поступках влюбленных в их романтической коммуникации, а также о символических зн

AB - Введение . В статье представлены особенности реализации категории эмотивности в поликодовом многоканальном рекламном тексте, анализ которого автор проводит с опорой на понятия эмотивный фон, эмотивная тональность, эмоциональная окраска, эмоциональной тема. Цель данной статьи - на примере изучения конкретного коммуникативного паралингвистически активного текста продемонстрировать особенности реализации категории эмотивности. Материалы и методы . Для анализа выбран рекламный ролик конфет «Раффаэлло» А как любите вы? , получивший на YouTube более 10 с половиной миллионов просмотров и шквал позитивных комментариев. Выбранный когнитивно-коммуникативный подход, несомненно, соответствует цели и объекту исследования. Результаты исследования, обсуждения . На примере мини-фильма «Raffaello. А как любите вы?» автор демонстрирует, как зрительные образы эмотемы любовь формируются при помощи русских стереотипных представлений о жестах, мимике, поступках влюбленных в их романтической коммуникации, а также о символических зн

KW - emotive background

KW - emotive theme

KW - emotive tone

KW - emotivity (emotional breadth)

KW - multimodal advertising text

KW - поликодовый многоканальный рекламный текст

KW - эмотема

KW - эмотивная тональность

KW - эмотивность

KW - эмотивный фон

KW - emotive background

KW - emotive theme

KW - emotive tone

KW - emotivity (emotional breadth)

KW - multimodal advertising text

KW - поликодовый многоканальный рекламный текст

KW - эмотема

KW - эмотивная тональность

KW - эмотивность

KW - эмотивный фон

M3 - статья

VL - 14

SP - 123

EP - 129

JO - Вестник Марийского государственного университета

JF - Вестник Марийского государственного университета

SN - 2072-6783

IS - 1 (37)

ER -