Внимание автора сосредоточено на приемах привлечения внимания специфической читательской аудитории. Рассматриваются различные группы лексики (слова, указывающие на конечный эффект применения товара, продукта; слова-интенсификаторы и т.д.). Ключевое положение занимает парадигма качественно-оценочной лексики.