Трансформация абсолютного большинства современных общественных институтов обусловлена развитием цифровых и информационных технологий, благодаря которым важнейшей характеристикой эпохи стало медиапотребление. Медиаобраз и медиапортрет превратились не только в наиболее изучаемые феномены, но и во многом стали главным критерием при оценке любого субъекта и объекта современной действительности. Изменился способ создания медиапортрета: если раньше в его формировании участвовали почти исключительно СМИ и журналисты, то сегодня не менее важным участником данного процесса стали пользователи: «По мере развития медиасферы изменяются свойства современного потребителя, в частности, восприятие им информации из плоского превращается в объемное, меняется поведение пользователя: теперь он не только потребляет информацию, но и транслирует ее и даже производит, что становится возможным благодаря новым интерактивным технологиям»