Standard

Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния. / Краснов, Алекс Сергеевич; Рудская, Ирина Андреевна.

In: МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, Vol. 31, No. 2, 04.2026, p. 219-238.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Harvard

Краснов, АС & Рудская, ИА 2026, 'Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния', МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, vol. 31, no. 2, pp. 219-238. https://doi.org/10.18334/marketing.31.2.125045

APA

Краснов, А. С., & Рудская, И. А. (2026). Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния. МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, 31(2), 219-238. https://doi.org/10.18334/marketing.31.2.125045

Vancouver

Краснов АС, Рудская ИА. Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния. МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. 2026 Apr;31(2):219-238. https://doi.org/10.18334/marketing.31.2.125045

Author

Краснов, Алекс Сергеевич ; Рудская, Ирина Андреевна. / Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния. In: МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. 2026 ; Vol. 31, No. 2. pp. 219-238.

BibTeX

@article{7660fbba995740df9a814cdf796d2d67,
title = "Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния",
abstract = "Эволюция коммуникационных моделей является прямым отражением трансформации общества, технологического прогресса и усложнения социальных взаимодействий. Однако динамика современных медиа, ознаменовавшаяся стремительным ростом маркетинга влияния, ставит перед теорией новые вызовы. Наблюдается парадоксальная тенденция: будучи концептуальным наследником модели Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике всё чаще пытается исключить из цепочки масс-медиа как промежуточное звено, выстраивая прямую коммуникацию между брендом, инфлюенсером и потребителем. Это создаёт теоретический вакуум: существующие модели либо остаются в рамках традиционных парадигм, либо, фокусируясь на новых каналах, игнорируют сохраняющуюся роль старых.Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью синтеза классических теоретических наработок с реалиями современной цифровой коммуникационной среды. Целью работы является построение уточнённой коммуникационной модели, которая бы интегрировала прямые взаимодействия маркетинга влияния с устойчивыми двухступенчатыми потоками, отражая тем самым гетерогенную и гибридную природу коммуникаций в XXI веке.",
author = "Краснов, {Алекс Сергеевич} and Рудская, {Ирина Андреевна}",
year = "2026",
month = apr,
doi = "10.18334/marketing.31.2.125045",
language = "русский",
volume = "31",
pages = "219--238",
journal = "МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ",
issn = "2074-5095",
publisher = "Издательский дом Гребенников",
number = "2",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - Эволюция модели коммуникаций в условиях развития маркетинга влияния

AU - Краснов, Алекс Сергеевич

AU - Рудская, Ирина Андреевна

PY - 2026/4

Y1 - 2026/4

N2 - Эволюция коммуникационных моделей является прямым отражением трансформации общества, технологического прогресса и усложнения социальных взаимодействий. Однако динамика современных медиа, ознаменовавшаяся стремительным ростом маркетинга влияния, ставит перед теорией новые вызовы. Наблюдается парадоксальная тенденция: будучи концептуальным наследником модели Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике всё чаще пытается исключить из цепочки масс-медиа как промежуточное звено, выстраивая прямую коммуникацию между брендом, инфлюенсером и потребителем. Это создаёт теоретический вакуум: существующие модели либо остаются в рамках традиционных парадигм, либо, фокусируясь на новых каналах, игнорируют сохраняющуюся роль старых.Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью синтеза классических теоретических наработок с реалиями современной цифровой коммуникационной среды. Целью работы является построение уточнённой коммуникационной модели, которая бы интегрировала прямые взаимодействия маркетинга влияния с устойчивыми двухступенчатыми потоками, отражая тем самым гетерогенную и гибридную природу коммуникаций в XXI веке.

AB - Эволюция коммуникационных моделей является прямым отражением трансформации общества, технологического прогресса и усложнения социальных взаимодействий. Однако динамика современных медиа, ознаменовавшаяся стремительным ростом маркетинга влияния, ставит перед теорией новые вызовы. Наблюдается парадоксальная тенденция: будучи концептуальным наследником модели Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике всё чаще пытается исключить из цепочки масс-медиа как промежуточное звено, выстраивая прямую коммуникацию между брендом, инфлюенсером и потребителем. Это создаёт теоретический вакуум: существующие модели либо остаются в рамках традиционных парадигм, либо, фокусируясь на новых каналах, игнорируют сохраняющуюся роль старых.Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью синтеза классических теоретических наработок с реалиями современной цифровой коммуникационной среды. Целью работы является построение уточнённой коммуникационной модели, которая бы интегрировала прямые взаимодействия маркетинга влияния с устойчивыми двухступенчатыми потоками, отражая тем самым гетерогенную и гибридную природу коммуникаций в XXI веке.

UR - https://1economic.ru/lib/125045

UR - https://www.mendeley.com/catalogue/9854cd6d-6010-3ce7-a25f-af3a0669ee49/

U2 - 10.18334/marketing.31.2.125045

DO - 10.18334/marketing.31.2.125045

M3 - статья

VL - 31

SP - 219

EP - 238

JO - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

JF - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

SN - 2074-5095

IS - 2

ER -

ID: 151948201