Эволюция коммуникационных моделей является прямым отражением трансформации общества, технологического прогресса и усложнения социальных взаимодействий. Однако динамика современных медиа, ознаменовавшаяся стремительным ростом маркетинга влияния, ставит перед теорией новые вызовы. Наблюдается парадоксальная тенденция: будучи концептуальным наследником модели Лазарсфельда, маркетинг влияния на практике всё чаще пытается исключить из цепочки масс-медиа как промежуточное звено, выстраивая прямую коммуникацию между брендом, инфлюенсером и потребителем. Это создаёт теоретический вакуум: существующие модели либо остаются в рамках традиционных парадигм, либо, фокусируясь на новых каналах, игнорируют сохраняющуюся роль старых.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью синтеза классических теоретических наработок с реалиями современной цифровой коммуникационной среды. Целью работы является построение уточнённой коммуникационной модели, которая бы интегрировала прямые взаимодействия маркетинга влияния с устойчивыми двухступенчатыми потоками, отражая тем самым гетерогенную и гибридную природу коммуникаций в XXI веке.