В статье анализируются проблемы управления социально-культурной сферой в условиях Новой экономикиЮ а так же влияние социально-культурной сферы на бренд Санкт-Петербурга. Затронуты вопросы "звездных" статусов и ориентации на бренды в условиях риска.