Анализируются пост – запись в блоге, комментарии к посту, представляющие собой социально-оценочную интерпретацию определенных предметных тем. Показано, что продуцирование таких текстов осуществляется на основе распространенных идеологических представлений. Выбор темы текста происходит в тематическом дискурсном поле при восприятии субъектом чужих речевых произведений или общественно важных событий. В качестве элемента данного поля тема уже идеологически осмыслена (по-разному различными социальными группами) и заключает в себе потенциал актуализации – идеологические установки, оценки, стереотипы. Круг реализуемых тем служит объективным показателем тематической структуры общественного мнения.