Standard

Собственная торговая марка как бренд. / Старов, Сергей Александрович; Черенков, Виталий Иванович; Гладких, Игорь Валентинович; Кирюков, Сергей Игоревич.

In: МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, No. 2, 2020, p. 104-118.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Harvard

Старов, СА, Черенков, ВИ, Гладких, ИВ & Кирюков, СИ 2020, 'Собственная торговая марка как бренд', МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, no. 2, pp. 104-118. <https://grebennikon.ru/article-z1vn.html>

APA

Старов, С. А., Черенков, В. И., Гладких, И. В., & Кирюков, С. И. (2020). Собственная торговая марка как бренд. МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, (2), 104-118. https://grebennikon.ru/article-z1vn.html

Vancouver

Старов СА, Черенков ВИ, Гладких ИВ, Кирюков СИ. Собственная торговая марка как бренд. МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. 2020;(2):104-118.

Author

Старов, Сергей Александрович ; Черенков, Виталий Иванович ; Гладких, Игорь Валентинович ; Кирюков, Сергей Игоревич. / Собственная торговая марка как бренд. In: МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. 2020 ; No. 2. pp. 104-118.

BibTeX

@article{4a06d6894a2a46aa9a92479d1bf290bf,
title = "Собственная торговая марка как бренд",
abstract = "Настоящая статья посвящена эволюции феномена «собственная торговая марка» (СТМ). Авторами показано, что СТМ успешно обслуживают не только бюджетный сегмент рынка, но и при выполнении ряда условий премиум-сегмент; сформулированы требования для СТМ-товаров, выполнение которых необходимо для превращения СТМ в сильные бренды; сделан вывод об оптимистических перспективах захвата FMCG-рынка СТМ-брендами; определены место и роль СТМ на российском рынке как для продавцов, так и для покупателей.",
keywords = "бренд, дженерик, добавочная ценность, премиальная цена, собственная торговая марка, СТМ-бренд, СТМ-товар, товарный знак, РИНЦ",
author = "Старов, {Сергей Александрович} and Черенков, {Виталий Иванович} and Гладких, {Игорь Валентинович} and Кирюков, {Сергей Игоревич}",
note = "Старов, С. А. Собственная торговая марка как бренд / С. А. Старов, В. И. Черенков, И. В. Гладких, С. И. Кирюков // МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. - 2020. - № 2 - С. 104-118.",
year = "2020",
language = "русский",
pages = "104--118",
journal = "МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ",
issn = "2074-5095",
publisher = "Издательский дом Гребенников",
number = "2",

}

RIS

TY - JOUR

T1 - Собственная торговая марка как бренд

AU - Старов, Сергей Александрович

AU - Черенков, Виталий Иванович

AU - Гладких, Игорь Валентинович

AU - Кирюков, Сергей Игоревич

N1 - Старов, С. А. Собственная торговая марка как бренд / С. А. Старов, В. И. Черенков, И. В. Гладких, С. И. Кирюков // МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. - 2020. - № 2 - С. 104-118.

PY - 2020

Y1 - 2020

N2 - Настоящая статья посвящена эволюции феномена «собственная торговая марка» (СТМ). Авторами показано, что СТМ успешно обслуживают не только бюджетный сегмент рынка, но и при выполнении ряда условий премиум-сегмент; сформулированы требования для СТМ-товаров, выполнение которых необходимо для превращения СТМ в сильные бренды; сделан вывод об оптимистических перспективах захвата FMCG-рынка СТМ-брендами; определены место и роль СТМ на российском рынке как для продавцов, так и для покупателей.

AB - Настоящая статья посвящена эволюции феномена «собственная торговая марка» (СТМ). Авторами показано, что СТМ успешно обслуживают не только бюджетный сегмент рынка, но и при выполнении ряда условий премиум-сегмент; сформулированы требования для СТМ-товаров, выполнение которых необходимо для превращения СТМ в сильные бренды; сделан вывод об оптимистических перспективах захвата FMCG-рынка СТМ-брендами; определены место и роль СТМ на российском рынке как для продавцов, так и для покупателей.

KW - бренд

KW - дженерик

KW - добавочная ценность

KW - премиальная цена

KW - собственная торговая марка

KW - СТМ-бренд

KW - СТМ-товар

KW - товарный знак

KW - РИНЦ

M3 - статья

SP - 104

EP - 118

JO - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

JF - МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

SN - 2074-5095

IS - 2

ER -

ID: 53988002