В публикации систематизированы технологические основы нейминга – от разработки коммерческого имени, его информационного сопровождения и семантизации. Информационное сопровождение – это информирование о «рождении» имени (выборе имени нового продукта) или вынужденной смене имени, то есть ренейминге, а также ответ на вопрос «Как появилось имя вашей компании / вашего продукта». Семантизация имени направлена на обеспечение вовлеченности разных групп общественности в коммуникацию коммерческого имени, отвечая на вопрос «Что означает имя вашей компании / вашего продукта».