Статья посвящена вопросам эмоционально-оценочного воздействия в политической коммуникации, при этом особое внимание уделяется исследованию приема эмоциональной идентификации, который является одним их способов манипулятивного воздействия политиков на аудиторию. Автор статьи рассматривает прием эмоциональной идентификации как намеренное использование политиками эмоционально-оценочных средств с целью отождествления их мнения с мнением аудитории, а также манипуляции ее мнением. В статье приведены конкретные случаи использования данного приема в дискурсе современных британских "качественных" СМИ.