Статья посвящена «культам» брендов, которые рассматриваются не только как часть медийной и популярной культуры, но и как феномен, актуальный для религиоведения, который можно исследовать в русле секулярных явлений, напоминающих религиозные (religion-like phenomena). Объясняются причины, по которым «культы» брендов можно назвать religion-like феноменом. Приводятся различные подходы к пониманию религии и массовой культуры.