В работе рассматривается то, как промоушен UFC, организующий поединки по правилам смешанных боевых единоборств, адаптировал антикризисные меры, которые были им предприняты во время пандемии COVID–19, для ведения бизнеса в постпандемийный период. В ходе исследования используются метод case–study, наблюдение, сравнительный и описательный методы. В результате удается установить, что адаптация UFC антикризисных мер, связанных с пандемией COVID–19, в период после пандемии позволила организации не только преодолеть кризис, но и усовершенствовать свою бизнес–модель.