Рассматривается уникальный для немецкого языка пример дивергентного развития произносительной нормы и фреймовой семантики во фразеологической единице das A und O и вариантах das Alpha und Omega / das Alpha und O / A und O. Использовано толкование произносительной нормы из теоретических работ Л. А. Вербицкой. На основе семантико-когнитивного анализа и социофонетического анализа произносительной нормы графемного фразеологизма представлены наблюдения над развитием семантических фреймов. Отмечена утрата религиозной коннотации при переходе фраземы в профанный дискурс в ходе дискурсивной секуляризации. Установлено влияние письменной нормы на устную как причина возникновения вариантности фразеологизма в диахронии. Изучено возникновение вариантности графемной формулы в направлении редукции ее компонентов. Раскрыты механизмы моделирования значения вариантов идиомы посредством четырех когнитивных операций. Изучение динамики нормы формулы подтверждено примерами кодификации в девяти словарях немецкого языка. Актуальность исследования обусловлена применением корпусного анализа к 14 743 контекстным употреблениям формулы das A und O в текстах из цифрового корпуса немецкого языка DWDS. Сделан вывод о том, что произносительная норма в ее динамике регламентирует функционирование этой фразеологической единицы в литературном немецком языке.
