В данной статье рассматривается специфика освещения пенсионной реформы 2018 года как прогосударственными, так и оппозиционными медиаресурсами на примере «Первого канала» и YouTube-канала «Алексей Навальный». Новизна заключается в попытке объективной оценки того, насколько пропаганда, как спектр манипулятивных приемов, интегрирована в рабочую практику двух лидеров мнений. Целью настоящего исследования становится проведение сравнительного контент-анализа медиа, диаметрально противоположных идейно и политически, с выделением основных использованных методов политической пропаганды. В результате исследования выявлены ключевые точки созданных когнитивных схем, в частности их эффективность воздействия на аудиторию.