Представлены результаты исследования, посвященного изучению связи представлений молодежи о себе в профессиональной сфере с установками лидеров мнений относительно того, что является значимым в профессиональной деятельности транслируемыми в социальных сетях. Исследование проводилось в три этапа, в нем приняло участие 325 подростков 15-17 лет (М= 16,42, σ= 0,56), проживающих в Москве и Санкт-Петербурге. По результатам исследования были выявлены наиболее популярные среди молодежи каналы YouTube, выделены десять профессиональных установок, часто транслируемых популярными авторами. Использовались методики "Якоря Карьеры" Э. Шейна и "Ценностные ориентации" Ш. Шварца. На основании кластерного анализа и многофакторного дисперсионного анализа описаны две модели, связанные с согласием подростков с установками лидеров мнений и характеризующие их представления о себе в профессиональной сфере: "ориентация на личный комфорт" и "ориентация на профессионально-личностное развитие".