В статье анализируется координация в демотиваторах и твиттах: показано, как отдельные пользователи согласовывают свои сообщения в вербальном и визуальном аспектах, а также кросс-модально, создавая в результате единую коммуникативную стратегию, направленную на то, чтобы представить Трампа и его сторонников как угрозу и консолидировать про-демократически настроенную часть электората. Отмечается, что эта общая стратегия развивается в целом ряде тематических направлений. В то же время некоторые пользователи создают сообщения, выполняющие роль «мостиков» между разными тематическими линиями благодаря использованию лексических и визуальных средств типичных одновременно для двух (и более) линий.