В статье анализируется туристический бренд Китая в российских СМИ. Были проанализированы материалы с высоким уровнем цитирования при вводе запроса «Китай», «туризм», «путешествие» на русском языке в популярных запросах поисковых систем Google и Яндекс. Представлены существующие в российской прессе различные точки зрения по вопросу туристического сотрудничества двух стран и проанализирована стратегия создания туристского имиджа в современных масс-медиа.