Динамика моделей подготовки специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью рассматривается в неразрывной связи с эволюцией общества и экономики. В статье описывается, как по мере увеличения роли информации и информационных технологий в жизни общества реклама и связи с общественностью, ранее игравшие в той или иной степени вспомогательные роли, неизбежно оказываются включёнными в процессы стратегического характера и начинают отвечать на запрос, связанный с формированием социально-культурной реальности. Рассматриваются связанные с этим изменения, которые, по мнению авторов, неизбежно должна претерпеть система подготовки бакалавров и магистров по направлению «Реклама и связи с общественностью».