Настоящая статья посвящена исследованию качественно-количественных изменений в градуальных эталонах, составленных по данным эксперимента 1997 и 2016 годов. Наше исследование основано на методе градуального эталона, предложенного В.Я. Шабесом, который позволяет описать модель представления лексических единиц в сознании человека, определить значимость каждой из единиц, входящих в эталон относительно остальных, анализировать использование лексических единиц, описывающих выбранный концепт, в рамках социума в процессе внутри-гендерной и межгендерной коммуникации.