Понимание факторов эффективной навигации имеет важное значение как для медиаисследований, так и для успешного продвижения медиапроекта в Интернете. Одним из перспективных направлений в этом отношении является вебометрика, применение которой особенно эффективно в рамках функционального подхода к медиадизайну. В исследовании предложен комплексный подход к оценке эффективности навигации медиапроекта в вебе, основанный на сопоставлении данных о пользовательском опыте с результатами применения вебометрических методов.