Различные аспекты репрезентации чтения как стратегии успешности в современной южнокорейской культуре рассматриваются в статье на примере фигуры руководителя страны. Президент Республики Корея Мун Чжэ Ин активно позиционирует себя как “постоянно читающий президент”. Созданию этого имиджа служит, в частности, книга, изданная накануне президентских выборов: “Книжная полка Мун Чжэ Ина”. Такая особенность портрета главы государства связана с традиционным для дальневосточного региона уважением к работе с текстами. Одновременно она вписывается в современную тенденцию представления чтения как пути к обретению лидерских качеств. Логическая пара “чтение-президент” анализируется в статье с точки зрения интеллектуальной культуры Республики Корея как в традиционном аспекте, так и в контексте современных особенностей.