Цель настоящей статьи состоит в выявлении роли медиадискурса в социокультурном развитии общества. В ходе исследования был осуществлен анализ англоязычных и немецкоязычных рекламных медиатекстов, позволивший выявить лингвокультурные особенности социальной рекламы и определить роль рекламного дискурса в формировании социокультурных установок общества. На основе лингвокультурологического анализа были выявлены приемы, которые используются в медиадискурсе для достижения целей коммуникации.