В статье исследуется проблематика личности Джорджа Флойда в контексте дискурса движения «Black lives matters». Анализируется основа и институционализация данного движения, а также влияния на этот процесс Дж. Флойда. Выдвигается оригинальное понимание дискурса в исторической плоскости, с влиянием на его формирование со стороны общества, и, в целом, его социального характера.