В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории эффективность социальной рекламы определяется способностью языковых средств активировать механизмы интерпретации и вовлечения. Статья посвящена выявлению и типологизации языковых приемов убеждения в современном российском социальном дискурсе. Материалом исследования послужил корпус из 10 рекламных кампаний (наружная реклама, интернет-реклама, цифровые спецпроекты), реализованных в России в 2022–2025 гг. Методологическую основу составляют методы контент-анализа и лингвопрагматического анализа. Основной результат заключается в разработке типологической модели языковых приемов убеждения, вклю-чающей дискурсивный, стратегический и языковой уровни и описывающей взаимосвязь между языковой формой, коммуникативной стратегией и механизмом воздействия. Показано, что в социальной рекламе языковые средства функционируют в устойчивых конфигурациях, реализующих различные типы воздействия (эмпатийно-ориентированное, идентификационно-ориентированное, перформативно-ориентированное). Установлено, что наибольшей эффективностью обладают стратегии, основанные на персонализации, вовлечении и символизации, обеспечивающие ослабление прямого давления на адресата и усиление эмоциональной и поведенческой реакции адресата.
