В статье содержатся промежуточные результаты проекта эмпирической верификации теории социальной коммуникации Лумана на материалах латентного стилежизненного содержания рекламы. Определено стилежизненное содержание рекламы на телевидении и в глянцевых журналах, его особенности в отношении престижного и массового потребления, выделены стилежизненные комплексы: комплекс активного потребления, предпринимательский комплекс, комплекс активной и комфортной жизни. Lifestyles as a communicative reality: the structure of latent advertising content This article describes the interim results of the project of empirical verification of the theory of social communication Luhmann on materials life-style latent content of advertising. It is defined the life-style content of advertisements on television and in glossy magazines, especially with regard to its prestige and mass consumption. It is marked life-style complexes: the complex of active consumption, enterprising complex, complex of active and comfortable life.