В статье на обширном языковом материале Национального корпуса русского языка и на данных анкетирования носителей русского языка рассматриваются динамические процессы, происходящие в системе устойчивых сравнений современного русского языка: активизация использования устойчивых сравнений в спортивном дискурсе, появление новых единиц, изменения в составе эталонов сравнений и их причины, изменение аксиологической оценки.