Целью настоящей работы является исследование феномена управляемости виртуальных сообществ на примере политизированных групп в социальной сети «Вконтакте». Методами исследования выступили дискурс-анализ и сравнительный анализ. Авторами системно рассмотрены подходы к исследованию виртуальных сообществ, определены их специфические признаки. В качестве базовых элементов виртуального сообщества выявлены: объединяющий интерес, компьютерно-опосредованная коммуникация с акцентом на соучастие, разделяемые ценности. Проанализированы концепции публичной сферы Ю. Хабермаса и эхо-камер К. Санстейна. Авторы соотносят их с концепциями дискурсивных и аргументативных сообществ. Конструирование виртуального сообщества по модели дискурсивного или аргументативного сообщества достигается посредством управляемости. В работе охарактеризован феномен управляемости применительно к виртуальным сообществам, выявлены субъект-объектный и субъект-субъектный подходы к его пониманию. Авторами было проведено прикладное исследование 115 популярных виртуальных сообществ социальной сети «Вконтакте», в ходе которого произведен сравнительный анализ коммуникативных стратегий и поведения администрации, участников сообществ и критиков доминирующего в сообществе дискурса. Делается вывод, что для российских виртуальных сообществ характерна субъект-объектная модель управляемости. Солидаризация подписчиков достигается там, где последовательно демонстрируется активное управление сообществом со стороны администрации. Управляемость в условиях Веб 2.0 отличается от управляемости ранних виртуальных сообществ и в меньшей степени выражается субъект-субъектной моделью.
