Отмечено, что связи с общественностью (PR) становятся существенным элементом формирования стратегий развития социума, вследствие чего новые эмпирические реалии требуют оперативной научной рефлексии. Утверждается, что в общероссийской и региональных научных школах идет активный поиск собственной оригинальной концепции, научно-теоретической базы PR. Подчеркивается, что приращение теории PR связано с обогащением ее предметного поля, а также исследованием дальнейшего усиления социального вектора в данной сфере. Отражены особенности формирования социальной миссии российских связей с общественностью. Особый акцент сделан на развитии межкультурных, межнациональных связей российских регионов и Беларуси и отражении этого взаимодействия в образовательных практиках PR.