В современной социальной и политической сфере считается, что конвенция возникает на уровне интенций участников коммуникации. Состояние конвенции Дж. Грей определяет как modus vivendi (временное соглашение). Механизм воздействия в коммуникации - это «наступление на чужую территорию», нарушение конвенции. Приводятся примеры нарушения социальных конвенций в рекламном тексте.